5장 - 유통경로의 정의와 관련이론 (유통관리사 2급 요점정리)
Posted by spray note
유통경로의 정의 제품이 생산자로부터 소비자에 이르기까지 거치게 되는 생산자-도매상-소매상-소비자의 단계를 유통경로라고 합니다. 유통경로 관련 이론 총거래수 최소의 원칙 유통경로에서 중간상(도,소매업자)이 개입하면, 소비자가 세계에 분포한 생산자를 일일이 찾아다니지 않게 해줌으로써 총 거래수와 거래비용이 감소합니다. 분업의 원칙 제조와 유통업무를 분담하여 수행하면 각자 자신이 맡은 분야의 업무숙련도가 높아져, 유통효율성은 높아지고 유통비용은 감소하게 됩니다. 변동비 우위의 법칙 제조업의 경우 고정비의 비중이 크기 때문에, 생산량이 증가할수록 단위당 생산비가 절감되어, 규모의 경제효과가 생깁니다. 하지만 유통업의 경우 변동비의 비중이 커, 유통량이 증가할수록 단위당 유통비용이 증가합니다. 제조업자의 경우 공..